進(jìn)行廣告宣傳的不同目的

很多人都說我們現(xiàn)在居住的城市、國家甚至是星球，就是一個被廣告公司和廣告包圍的地方，人們所到的任何一個地方，我們與外界聯(lián)通的任何一種媒介方式當(dāng)中，都充斥著廣告公司對于我們的視覺、聽覺甚至是思維的狂轟亂炸，其實這些廣告和廣告公司雖然每天都圍繞在我們身邊，但是其目的并不是完全一樣的。
首先對于一些相對比較昂貴的產(chǎn)品或者品牌來說，他們通過廣告公司著力宣傳和建立的是一種品牌的身份和價值，如果我們仔細(xì)去看一些國家大牌化妝品、服裝或者是飾品的廣告，就會發(fā)現(xiàn)他們在當(dāng)中引導(dǎo)的是一種生活方式和一種身份的認(rèn)知，因此他們的目的是引導(dǎo)哪些對于生活或者是身份有要求的人士，通過使用他們的產(chǎn)品從而達(dá)到理想當(dāng)中的階級或者身份，因此他們更多的宣揚的是品牌還有品味，對于單個產(chǎn)品的宣傳并不十分在意，因為他們相信對于某些階層而言對于品牌的認(rèn)知會帶動對于大量產(chǎn)品的消費和認(rèn)可。
而另外一些我們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｓ梦锲罚趶V告公司在廣告中更多的是主打某些產(chǎn)品的效果和作用，因為對于日常生活或者是普通大眾而言，更加關(guān)注產(chǎn)品本身的效果還有是否能夠解決自己關(guān)心的問題，他們對于使用某品牌對于身份和階層的定位是不在意的。因此這樣的產(chǎn)品必須要從本身的特點和效果上出發(fā)來設(shè)計廣告內(nèi)容，他們的目的就是為了吸引大家對于產(chǎn)品能力和效果的認(rèn)可，甚至包括對于產(chǎn)品物美價廉的認(rèn)知，這樣才能帶動購買，因為這樣的對于產(chǎn)品的判斷和購買導(dǎo)向才是符合普通生活的需要的。